O milagre de Shannon
O milagre de Shannon
Algo que você deveria saber, que as propagandas dirigidas (os famigerados ads) já sabem, e provavelmente os governos também já estão sabendo: você é mais fácil de identificar do que você pensa. Online e offline, mas principalmente online.
Por mais cuidado que você tome em não revelar informações privadas, que um humano ou uma máquina associaria diretamente à sua pessoa, provavelmente você emite sinais mais que suficientes para ser identificado.
Quando eu digo "identificado", quero dizer que alguém do outro lado da mesa sabe que você é uma pessoa única no mundo. Não necessariamente sabe seu nome, seu endereço. Até porque há diversas leis e regulamentos proibindo a completa resolução da sua identidade. Do ponto de vista das propagandas de Internet, você é só um número.
Mas sabe o suficiente sobre cada pessoa para enviar propagandas, ofertar produtos. Se um Mercado Livre da vida consegue te enviar propagandas de produtos em que você está interessado, entidades maiores como bancos e governo certamente fazem muito mais. Devem saber, por exemplo, como está sua renda e seu crédito.
Talvez você já tenha jogado em algum site no estilo Akinator. Basicamente, ele faz algumas perguntas simples ("sim/não"), e com base nelas consegue adivinhar um personagem, um animal, ou uma palavra. Alguns são meio "burros", outros são surpreendentemente eficazes.
A cada pergunta sim/não que você responde, você "entrega" um bit de informação. Se responder 10 perguntas, forneceu 10 bits de informação sobre o item que o site está tentando adivinhar. 10 bits correspondem a 210 ou 1024 combinações possíveis. Se o conjunto de objetos (por exemplo, animais) tiver mil elementos, em tese as 10 perguntas são mais que suficientes para "adivinhar", ou seja, identificar cada elemento.
As perguntas não precisam ser necessariamente espertas ou perspicazes. Podem ser bobas, e quanto mais bobas forem, mais divertido fica o jogo, porque fica parecendo mágica o site adivinhar o personagem em que você estava pensando mediante perguntas tão fracas.
O importante é que as perguntas possuam uma entropia de Shannon suficiente, para que "n" perguntas produzam um grande número de bits de identificação. Idealmente "n", embora isto seja difícil. Sempre haverá perdas.
Por exemplo, se para identificar uma pessoa eu pergunto se ela a) é vegana, b) come queijo e c) bebe leite, essas três perguntas não produzem 3 bits de identificação, porque um vegano não come queijo nem bebe leite, então as combinações 111, 110 e 101 não existem. Restam cinco combinações 000, 001, 011, 010, 100, que equivalem a 2.3 bits.
Se, em vez de perguntar se a pessoa é vegana, eu perguntasse se ela come carne, a entropia seria maior, porque aí as 8 combinações voltam a ser possíveis. E ainda consigo deduzir com razoável certeza quem é vegano, quem é macrobiótico, quem é carnívoro inverterado, etc.
Seguindo neste raciocínio, se o mundo tem 8 bilhões de habitantes, é possível identificar qualquer um deles com apenas 33 bits, e portanto com 33 perguntas no estilo sim/não, desde que bem colocadas. É difícil extrair 33 bits de entropia de 33 perguntas, então que sejam 100, ou 200. Ainda é um mecanismo surpreendentemente poderoso, identificar você entre bilhões com apenas uma centena de perguntas aparentemente despropositadas.
E é assim que o pessoal do outro lado da Internet te identifica: utilizando centenas, quiçá milhares de sinais, individualmente bobos e despropositados, mas que em conjunto possuem entropia mais que suficiente para detectar os indivíduos.
Alguns desses sinais:
As big techs negam, mas podem estar usando meios ainda mais insidiosos. Todo mundo tem uma história para contar sobre conversar dentro de casa sobre um certo produto, e em seguida começar a ver propaganda daquele produto no celular e na TV.
Se forem pegas no flagra, vão alegar que só transmitem um identificador opaco ligado ao seu tom de voz, que não é imediatamente associável e seu nome e seu CPF... mas, novamente, ajudam e muito a identificá-lo.